品牌匹克扣篮一项运动成就一个品牌 [复制链接]

　　毫不夸张地说，在中国，目前没有第二家可以和匹克相抗衡的“篮球”专业体育服饰品牌。它是唯一一个坚持赞助和推广美国职业男子篮球联赛（NBA）、中国职业男子篮球联赛（CBA）以及由世界各国的篮球协会组成的国际篮球联合会（FIBA）和美国女子职业篮球协会（WNBA）的中国品牌。

　　日前，匹克签约球星、～赛季NBA总决赛冠*、王牌后卫托尼·帕克在北京与球迷开启了“冠*之夜——为篮球而战”匹克世界篮球大使中国行的序幕，这是他作为主力队员第4次夺冠NBA，也是匹克自赞助NBA以来的6连冠。

　　“匹克是靠篮球发家的，人们对一项运动的偏爱足可以兴旺一个品牌。坚守信仰才能树百年品牌，匹克会一直坚定篮球路线。未来两三年，如果行业内会出现寡头的话，一定是按照产品品类专业属性来区分的。”匹克创始人许景南对记者自信满满地说。当年，李宁也是通过与NBA合作，迅速走向国际，成为中国最早走出去的国内体育品牌。后来，李宁选择了羽毛球作为核心市场，而安踏则以网球为核心市场。与李宁相比，匹克在篮球市场上更愿意持续投入。

　　寡头品牌

　　坚守专业信仰

　　晋江，福建泉州下辖的县级市，早在上世纪80年代就担当起运动服饰领域的江湖老大。当时，一系列国外品牌进入中国，便选择这里进行代工，此后这片弹丸之地发展出了千亿元年产值的服饰产业集群。

　　年，耐克到晋江寻找代工基地，当地人许景南包下厂房，不料合作最终未能达成，他无奈之中决定自创品牌，匹克由此诞生。

　　戏剧性的是，20年后，匹克在篮球鞋这一细分领域以17%的市场占有率超越国际品牌耐克（12%），占据了国内篮球装备市场的头号位置。本月中旬，匹克体育披露的年中期业绩，上半年营业额12.91亿元，同比增长10.07%，净利润为1.21亿元，增长了34.59%。特别是其海外市场业务增长明显，匹克海外市场的收入占营业总额的22.6%，营业额由去年同期的1.74亿元升至2.91亿元，增加67.5%。

　　创立之初的匹克和当地很多品牌无异，主要产品是休闲鞋，还没有足球鞋、跑鞋、篮球鞋等种类的严格划分。但品牌意识强烈的许景南并不甘心随大流闷头生产。年，匹克率先尝试和八一男篮签约，伴随“篮球专业运动鞋”的概念，匹克成为第一家赞助篮球队的本土品牌。那时，拿到首枚NBA总冠*的乔丹让中国球迷为之倾倒，篮球运动在国内风靡开来。在许景南眼中，人们对一项运动的偏爱足可以带动品牌的发展，与篮球联手似乎再合适不过。出现在篮球比赛中无疑能吸引更多人的注意力。“NBA官方看到我们赞助过一些篮球赛事，经过中间人联系，双方一拍即合。”匹克负责人表示，“NBA代表了世界篮球运动的最高水平，其观众群体的粘性很高，在人数、对篮球的专业认识和参与度方面都不可比拟。”年匹克首次成为NBA火箭队官方合作伙伴，并同国际篮联（FIBA）达成合作，匹克的标志出现在更多国际赛场上。