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20/10/23
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ByShawn
#SNEAKERS#TREND#BASKETBALL
随着LebronJames夺得生涯第四个FMVP，为能否冲击MJ史上最强的位置留下了更大的悬念
对于当今NBA论坛乃至是全球篮球迷最津津乐道的问题，莫过于LebronJames能否在生涯结束之前超过篮球之神MichaelJordan成为大家口中的“G.O.A.T（史上最强）”。
诚然，从篮球生涯和荣誉的角度，现在谈论似乎是为时尚早。但从球星签名鞋以及球鞋文化影响力的角度，MJ和他的AirJordan系列似乎一直站在山顶，从未受到过任何质疑。
据资料表示，截止目前为止MichaelJordan已经通过JordanBrand的分红，从Nike手中赚取了超过10亿美金的分红
从商业角度而言，AirJordan绝对是Nike旗下最稳固和强有力的“摇钱树”。根据北美权威的市场分析公司NPD研究显示，目前篮球鞋的销量只占球鞋市场不到4%，相比起年的13%有着明显的下降趋势，这已经是全球篮球鞋总销量连续第四年下降。
尽管有着哈登、利拉德以及米切尔、杨格等新星，但adidas在篮球鞋市场上局面依然严峻
其实数据所指的篮球鞋，正是我们口中的“性能篮球鞋”，这是有别于类似AirJordan等复古篮球鞋。即使有着80%性能篮球鞋市场份额的Nike，似乎都阻止不了消费者“口味转变”的浪潮。
所谓的“口味转变”，正是预示着整个球鞋市场在不断扩大的同时，运动休闲和潮流鞋履的影响力同样压制着传统意义上的“性能篮球鞋”。
提到AirJordan，你脑海里第一时间会想起复刻不断的“老鞋”？还是在科技上大同小异的新款实战鞋？
其实“性能篮球鞋”的市场逐渐萎缩，很大程度上归结于自身原因。首先，篮球鞋的市场营销和“球星”表现有着很大关系，诸如Nike旗下曾经主推的Kobe+Lebron+KD的三巨头矩阵，以及adidas的Brotherhood六人组，都是典型的球星营销。
而面对NBA当今人气球星更替“青*不接”的局面，“性能篮球鞋”的营销受到了更大的限制。除此之外，新式篮球鞋在科技上的瓶颈，同样是一个不可忽视的问题。
拥有自动帮绑带功能的NikeHyperadaptBB因为较高的发售价，收到不少篮球鞋爱好者的诟病
除了中底缓震、穿着模式、鞋面材质等范畴能有小幅度的改进，相信在未来3年内篮球鞋都很难突破鲜有的瓶颈。这个问题，很大程度上和品牌的产能和成本所挂钩。
所有的篮球鞋产品，但凡在设计上多一分减一分材料都会影响到售价
篮球鞋的实战性能，取决于实用的科技和材料，包括碳板、气垫等部分的成本更是会直接影响到产品价格。而球星签名鞋市场更新换代的速率之快，过季产品定会进行打折。
在兼顾产品销售不良和新款研发的压力下，很大程度上限制了新品的发展空间。试问上一款产品都卖不好，你还愿意投入更多成本去研发新品吗？
潮流时尚趋势席卷传统篮球鞋市场、性能篮球鞋的定位逐渐模糊、因品牌产能和成本控制之下，篮球鞋科技短时间内难有显著突破，种种原因成为了一个“恶性闭环”。
关于性能篮球鞋市场逐渐萎缩似乎是运动品牌们不可轻视的难题，而关于AirJordan老款球鞋复刻为何会成为市场销售主流的成因更是跃然纸上。
"反璞归真"的复古篮球，
将成为篮球文化市场的大势？
在近日发售的AiméLeonDorexNewBalanceP系列
正如上文所言，在篮球鞋科技发展的瓶颈处，“往回走”不再是不合时宜的举措，复古篮球的造型和单品逐渐受到广发的
