慢半拍
12月13日，金州勇士队客场不敌密尔沃基雄鹿队，将他们本赛季开季以来的连胜纪录停留在了24场。媒体、球迷、对手、甚至包括他们自己都长舒了一口气：“终于输球了。”要知道，此前NBA历史开季连胜纪录仅为15场，勇士用不可思议的表现大幅度提升了这一数字。准确地说，是很大幅度。
让勇士队变得如此不可阻挡的除了新科MVP斯蒂芬·库里的统治级别发挥外，其他球员同样功不可没。其中，球队另一当家球星克莱·汤普森的表现不可不提，在战胜印第安纳步行者的比赛中，他半场便射中8记三分球，全场更是交出了39分、7个篮板、6次助攻的完美数据单。有美国球迷感叹：“我们似乎都忘记了，在库里夺得MVP以前，勇士是靠库里和汤普森这对‘水花兄弟’赢球的。”
但某种意义上，和大洋彼岸球迷普遍深感震撼不同，国产运动品牌安踏的心情要复杂的多。一方面，他们在今年2月份便与汤普森签订赞助条约，将这个未来数年间都将是NBA核心话题人物的全明星后卫招致麾下；另一方面，在汤普森穿着安踏战靴单节独得37分、勇得总冠*、以及在新赛季随队以无敌姿态统治联盟并打破一系列纪录时，全球的汤普森球迷却并不能购买到这双被命名为”KT1”的球鞋。在虎扑篮球论坛运动装备板块，向网友“跪求”汤普森球员版战靴的帖子层出不穷。
直到12月20日，安踏才正式发布KT1。众所周知，这并不是一个篮球迷习惯的球星签名球鞋发售日期——包括耐克、阿迪达斯在内的大多国际运动品牌都会将重量级篮球鞋在每年夏天公之于众——一方面，全球的学生都处于假期，他们正是篮球鞋的主力购买人群；另一方面，夏天正是NBA的休赛期，各大品牌可以动用自己签约的球星资源展开地面营销活动。
安踏的慢半拍还体现在其足球产品线上。年年初，足改方案便已出炉，足球成为中国全年度最热词汇之一。但直到10月底，安踏才迈出在足球领域的第一步——10月26日，安踏发布“只管去踢”足球战略，目标青少年及校园足球市场；与此同时，安踏签约国家队队长郑智作为其品牌足球推广大使。但几天后，郑智领衔的中国男足再一次被中国香港队逼平，进*俄罗斯世界杯仅剩理论上的可能。与此同时，截至记者发稿前，安踏官方商城首页的顶部导航栏中并没有“足球”品类出现。
“反应慢是很多公司体量变大后的通病。李宁在北京奥运会之后就有反应慢的问题。”一位不愿透露姓名的专家直言，“但你又很难定义安踏的动作是反应慢。在所有运动品牌中，安踏不是最酷的，但他一定是最稳健的。”
精准
环岛东路旁的观音山嘉义路是福建省厦门市景色最靓丽的街道之一，安踏品牌运营中心正坐落于此。站在安踏大厦的楼上，向东望去，是一望无际的蔚蓝海水；将目光由海平面收回向周遭看去，便能看到特步、贵人鸟、匹克、鸿星尔克等一众国内运动品牌的大厦。
某种意义上，这里是中国体育用品的核心地带之一。在这里，你几乎可以看到所有你能叫上名字的国内运动品牌的总部；也只有在这里，你才能感受到各品牌之间的竞争有多么激烈。
在这场激烈的角逐中，安踏是目前的领先者。根据半年报显示，安踏年上半年实现营业收入51.1亿元，创造历史新高，实现年营业额百亿的目标指日可待。“目前安踏的市值是国内体育用品品牌榜首，几乎是排在第二、三、四位三家企业的总和。”一位安踏员工也颇为自豪地对记者说道。
安踏的成功是有迹可循的，精准的定位使安踏牢牢占据着国内二、三线城市市场——自品牌创立之初，安踏便坚持“平民路线”的定位，这甚至一度让安踏被誉为体育用品行业中的小米。
安踏的篮球鞋产品同样坚持了这一定位，安踏将这一定位命名为“实力无价”战略——让消费者花费最低的代价买到蕴藏安踏最高的工艺水准和科技元素的篮球鞋。此前，安踏曾为旗下签约巨星凯文·加内特推出了KG系列球鞋。其中，前三代产品均将零售价定在了元的高端价位，但三代产品总销量不足10万双。推出“实力无价”战略后，KG系列球鞋将售价调整为元，定位为”国民球鞋“。此举一出，KG系列球鞋单季度销量突破5万双，远超行业内大品牌明星签名产品每年3至8万双左右的平均销量。此外，安踏实力无价系列篮球鞋一年内销量超过一百万双，对于明星签名球鞋而言，这是一个堪称惊艳的成绩。
刚刚发售的KT1同样遵循这一战略。在国内，它的市场零售价为元；而在美国，它的市场零售价为99美元。与动辄上千元的签名篮球鞋相比，KT1的售价确实充满了诱惑力。
事实上，除了推出的产品定位精准外，安踏的一系列签约赞助行为也有着毒辣般的精准目光——签约汤普森后，安踏的篮球鞋已经成功亮相NBA全明星赛、总决赛，并成为NBA一系列纪录的亲历者；签约郑智后，安踏足球鞋也随广州恒大队一同问鼎亚洲冠*联赛冠*，并杀入世俱杯4强，与梅西领衔的巴塞罗那队同场竞技。
这正是安踏的哲学与逻辑：也许不是反应最快的，但却追求一击必中。很大程度上，这与丁世忠的性格有关。“看不准的事情他不做，看准的事情却一定要做好。”这是很多人给予丁世忠的评价。
目前来看，这个评价异常精准。
雄心
在KT1发售的前几天，耐克用一纸合约抢占了全世界的目光。12月9日，耐克宣布与旗下巨星勒布朗·詹姆斯签订终身合约，金额是令人瞠目结舌的“远超5亿美金”。让耐克敢于一掷千金的是詹姆斯球鞋骄人的销量——年全年，詹姆斯签名球鞋销量领跑全球，销售额达到3.4亿美金，同年的3亿美金相比上涨13%。而作为詹姆斯的偶像，迈克尔·乔丹的签名球鞋更是篮球鞋销售史上的奇迹。AJ系列篮球鞋不仅一年可以为耐克带来超过22亿美元的销售业绩，更成为影响全球的潮流文化标识。
篮球鞋品类代表着体育用品品牌最大的溢价能力。某种程度上，它也决定着体育品牌发展的高度。在有着3亿篮球爱好者的中国，篮球鞋市场的巨大潜力更是不言而喻。这让篮球市场成为国内体育用品品牌的必争之地，这也正是为何篮球市场让安踏如此倾心的原因所在。
“签约众多NBA顶级球星，并与NBA展开深度合作后，安踏在篮球市场的影响力有了很大的提升，越来越多的篮球爱好者知道并喜爱上安踏篮球产品。”安踏篮球事业部总经理徐阳表示，“安踏篮球产品在年实现销售额双位数增长，其中NBA系列产品贡献了1/3的销售额，安踏篮球品类的增长速度要高于其他产品。”
年，在与NBA签约仪式的现场，丁世忠曾放下“三年内坐上中国篮球用品市场综合占有率头把交椅”的豪言。但时至今日，安踏的目光已不止于此。
此次KT1的发售，安踏出人意料地采用了中美同步发售的形式。据徐阳介绍，安踏决定在中国和美国同步发售汤普森签名战靴，是为了满足不同地区球迷的需求。“年同安踏签约后，汤普森通过卓越表现帮助勇士队拿下了年NBA总冠*，在新赛季，汤普森又帮助勇士队以无敌的姿态称霸NBA赛场，这让汤普森在各地区都有很多球迷。”他说。
据了解，为了实现中美同步发售，安踏与美国两大渠道平台DA和CHAMPSsports合作，在美国地区线上线下同时销售KT1产品，其中，Champssports在美国拥有超过家实体店。这是一个很”安踏“的举措——不激进地在美国大范围开设店铺，却又真真切切地想把球鞋卖给美国的消费者，而不仅仅把这作为一个噱头。
事实上，在素有“中锋不卖鞋”定律的篮球鞋市场，一双由连续创造神奇纪录、曝光度超高的全明星后卫球员代言、零售渠道横跨中美、定价合理、专业性能优越的篮球鞋，引起购买热潮并非不可想象。
让我们把目光重新聚焦到NBA赛场。卸掉连胜包袱后，勇士队重新出发。就在美国当地时间圣诞节，勇士队和克利夫兰骑士队上演了巅峰对决——那是全美、乃至全世界共同